甘肃展团的姑娘现场绣荷包

                                                                      

贵州民间艺人制作民族特色工艺品

青海展团的民间艺人表演手绣唐卡

内蒙古演员表演民族舞蹈

陕西展团展销的工艺品深受观众的喜爱

　　8月20日下午，呼和浩特市东二环上的国际会展中心，第三届西部文博会闭幕式后，大厅所有展台陆续撤空，一位身穿蒙古族服装的汉子，仍坐在空荡荡的舞台上，气定神闲地拉着马头琴。四周是纷乱的撤展现场，悠扬的曲调一波波荡开，如同此次文博会，帷幕已落，余音袅袅。

　　文博会闭幕前一天，省委常委、宣传部部长、陕西代表团团长马中平在第三届西部文博会高峰论坛上表示，陕西将一手抓文化事业，一手抓文化产业，而且会把文化产业放到更重要的位置上来实现陕西“文化强”。“放到更重要的位置上”，简单一句话，并非刻意要厚此薄彼，而是彰显着一种姿态，一种调整，一种以发展促繁荣的举措。

　　如果对我省此次参展做一次回顾，也许，会有利于我们明年更好地当好东道主。随着省委宣传部副部长、陕西代表团副团长晏朝挥舞蓝色会旗，陕西已正式接过了接力棒，成为明年展会的主人。回顾展览期间内蒙古组委会的工作，比较兄弟省份在此次文博会上的表现，有很多东西可以借鉴与学习。

　　文化产业发展的漫漫长途，我们仍在路上，尚待快马加鞭。

　　■需要更合理的布局，有想头

　　此次文博会上，我省的展示可谓是独树一帜，作为“客人”，同样的360平方米展示空间，我省将历史文化的厚重与旅游资源的丰富多样展示得十分到位。但兄弟展团也大有可以借鉴之处。以相邻展区为例，西邻是四川，高高耸起的锣鼓型舞台上，轮番上演着变脸、喷火等川剧绝活，一个女演员模仿小二倒茶，一柄尖嘴长柄茶壶在其手里上下左右翻飞，在高难度的劈叉、朝天蹬中将水倒入杯中，而另一位手举的木偶竟也会自己变脸、吐火。陕西展区东边是云南与贵州，此两个省份女性更是以能歌善舞见长，个个金舞银饰，一会儿“阿细跳月”，一会儿“金花起舞”，对陕西展区确实是一种烘托与点缀，但也构成了竞争，如何在展示节目的丰富性、地域性、技巧性上更胜一筹，值得总结。

　　记者不久前参加过第三届中国（深圳）文化产业博览会，组委会所提供的服务以细节取胜，各展区的展演均是统一规划，彼此错开，相互衔接，避免了“打擂”或“冷场”。而且还有手机短信提示系统，展览期间，每位参展人员进入被覆盖区域后，都能收到免费的提示信息，活动的场馆及时间等一目了然，免得误打误撞。

　　此次呼和浩特展馆，演出同时进行，难免有些吵闹，特别是一层的东区，有展团每天从进馆到闭馆，两个超大屏幕一直放着超大分贝的不同音像，自己倒是乐此不疲。如何既能保护参展商的积极性，又能给参观者提供一个较为舒适的观展空间，我们下一届应该思考并加以改进。

　　第三届文博会主展馆两层共32000平方米，我省明年将投入使用的曲江国际会展中心是15万平方米，仅从“摊子”上来看，已远远超过呼和浩特展馆。如何使展场不至于大而无当，如何让展示效果与展区同大，可以提前进入策划。

　　■需要更尖端的产品，有拳头

　　以西部12省市区此次所展示的“宝贝”来看，各展团都有其尖端产品，重点突出，集中做大，作为拳头产品或产业主打出去，以品牌力量在市场上“一招制人”。

　　云南展区来了几家，都是专做普洱茶的，各式各样的茶品与“品茶宝鉴”引人关注，现场品茶者络绎不绝，在关于普洱茶的负面消息不绝于耳、屡屡引起争议的时候，云南展团仍是“逆风飞扬”，大推特推普洱品牌。新疆的文化产业项目里，则专门把和田玉做成一个大项目，围绕和田玉的开掘、收藏、展示、经营等，仅一个和田玉便有数项总投资逾两千万元。洛浦县称“因为和田玉的交易无定所，加工水平低，众多惜玉人为寻一件宝玉而四处奔波，我们愿出让土地使用权，提供给客商进行深加工”。至于甘肃展团，有专家称甘肃此次是“四两拨千斤”，派出了一个个“小荷包”，也闹得红红火火，庆阳地区的小荷包做到了极致，绣花女坐于绣楼之中，四周遍垂香囊，购买者络绎不绝，给整个展馆添了一抹温馨之色。广西则主打旅游牌，一个《印象刘三姐》，使多少人立体式地了解了此个“文化壮乡”。与广西展团接触后得知，他们此次有些大手笔令人咋舌，例如其“刘三姐文化家园”一个项目，便计划投资18亿元人民币，占地1500亩，当然该项目尚处于策划构思阶段，且不论其可行性是否值得质疑，仅此一种眼光与气魄，已值得借鉴。记者询问了青海的招商项目，这是一块出过“西王母”、“格萨尔”与“昆仑神话”等源远流长的口头文学的地方，他们则主打音乐牌，此次所推出的六大招商部分，文化艺术、文化建设、文化服务、文化产品、文化旅游、文物博物，无不与民歌有关，民歌成了一条主线，串起了一条晶莹璀璨的产业链。

　　与众多兄弟省份相比，陕西也需要这样一个足以挑头的象征物。以文化事业而论，“文坛陕军”享誉全国，“长安画派”独树一帜，“西部电影”驰名影坛，但文化产业呢？由谁来挑头做领军之将？陕西文化产业近年来蓬勃兴起，曲江已被国家文化部正式挂牌成为“国家级文化产业示范园区”，与深圳华侨城同获此殊荣，标志着在文化产业方面的探索，曲江已得到了国家有关部委的认可与肯定。但遗憾的是，在此次文博会上，曲江却被置于展区二楼小商品百货的汪洋大海之中，被卖玉石鞋垫、仿真皮包者“左拥右抱”，虽然游人来往颇显热闹，但包括外省展团的一些人员都为陕西感到不平。而我们自己在推广陕西的自主品牌上，有无可以改进之处？我们引以为豪的文化品牌在外面究竟应该占有多大的市场率及美誉度？如何更好地进行品牌推广及营销，如何涌现出更多的曲江，还是应该深入探索。陕西需要那种一提到马上就会想到陕西的更尖端的产品与产业。马中平在高峰论坛的演讲极为平实，“打造一批具有陕西特色的优势文化品牌，使文化产业实力和竞争力显著增强，成为我省经济新的增长点和重要支撑”。

　　■需要更全面的展示，有看头

　　此次文博会，组委会安排的活动不可谓不全面，如文化产业发展高峰论坛、投资项目推介洽谈、演出项目交易洽谈、民间藏品鉴定、书画精品展、图书展览、文物精品展、民族电影展播、奇石展、民族服装展示、动漫作品创作设计大赛、民族餐饮文化展示等，而其关于内蒙古自己的盟市旗县的展示，尤其显得全面，值得我们借鉴。

　　其实无论多大的展场，总还是不可能巨细无遗，须挑出最有代表性的产业、产品，进行全面展示。第三届西部文博会上，内蒙古作为东道主，占尽天时地利人和，全区内的所有盟市都来展示，阵容强大，每个展团都突出了各自特色。有参展商表示，原来总以为内蒙古是一整片大草原，展示开来，却原来各具特色。仅服装一项，巴彦淖尔、阿拉善、科尔沁等等就各自不同，最为别致的是满洲里展区，树立起了海关的国门形状，俄罗斯辣妹大跳热舞，一时观者如潮。内蒙古展区内，还有展团摆出了《八十七神仙卷》骆驼骨雕，成吉思汗陵则干脆把响沙湾城堡用沙子堆在展馆中。科尔沁文化则将他们走进深宫的几位清廷皇后罗列出来，然后打出“中国安代艺术之乡、马王之乡、版画之乡”（“安代”为当地一种民间舞蹈的名称）等金字招牌，优势立显。大家发现一个“大区”内竟有如此之多各具特色的“小区”，而区别便是特色，独一无二。

　　明年文博会花开陕西，作为东道主，我们将会迎来一次非常重要的展示，俯仰五千年，纵横数千里，全方位地展示陕西文化产业的“昨天今天与明天”，这对我省各市县将是一个绝佳的机遇，当然也会是一个比较实际的挑战，如果拿不出各自高端的产品及项目，展示不出独具特色的文化面貌，千篇一律、千人一面，那虽多何益！无论是陕北、关中、陕南三个自然带，都应带给人一种新的印象与冲击，改掉外界对陕西的陈旧印象，早都有人讲要“摘掉白羊肚手巾”，要“让兵马俑站起来、跑起来”，明年是一次非常难得的机遇。西部看陕西，全国看陕西，全世界看陕西，全面地展示陕西的方方面面，文化产业背后，跃动着一个和谐奋进、经济社会向更好更快发展的新陕西。据此次赴呼市布展的陕西文化展览展示有限公司总经理张璋介绍，明年全省各市都将参与，其丰富多彩可想而知。

　　虽然名为西部文博会，其实西部需要自我发展壮大，但也离不开东、中部的互动与支持，同样离不开国外的，此次就邀请到了东中部，但邻近的几个展团俄罗斯是油画，蒙古国的几员大将，比划着手势在卖衣服、卖酒，而二楼展区整个就是如同“跳蚤市场”，守摊叫卖的络绎不绝，人气倒是颇旺，穿梭来去，完全成了小商贩的展销。组织者或许出于种种考虑，但这些“小打小闹的凑热闹”，将来陕西主办时，应该尽力避免，我们应该感谢历届主办方在探索中留给我们多方面的经验总结。

　　■需要更深入的宣传，有说头

　　此次在呼和浩特办文博会，无论是出行还是其他，会展中心显然与老百姓生活有些遥远，许多老百姓不知道市里在开什么会，只是看到不时有开道警车呼啸而过，是临时交通管制，不少人甚至不知道会展中心在啥地方。而且记者也从拿到的此次博览会《总体工作方案》中，可以看到此次文博会对所有老百姓是免费开放的，且要求市政府“负责组织观众参观西部文博会”，所以不难理解，为何经常能看到穿着校服的年轻面孔三三五五地闪现于展场之中。对这一做法，一方面可以得出当地对百姓文化生活的重视，是在放水养鱼，同时也可以反衬出日常文化消费市场的薄弱与“临渴掘井”。后来，内蒙古电视台干脆把直播间设进了文博会现场，每日直播与滚动新闻交织进行，透明的直播间，不时把参展商、观众“抓”进去进行对话，展览期间铺天盖地宣传，多少弥补了前期舆论准备的不足。

　　要办好下届西部文博会，实际上接到会旗之时，就已进入倒计时阶段。西部文博会是整个西部的文化产业盛宴，本身有足够的经过一年的发展，论坛上的金点子是否得到了实现，不能办成文化界小范围的一次自我陶醉，而要让老百姓家喻户晓、津津乐道。令人可以满怀信心的是，陕西一直有着尊崇文化的社会风尚，从决策者到民众，绝大多数已经能认识到文化是一个地区一个省份实力的一部分，而提早进行宣传，则会使大力发展文化产业的紧迫感与必要性深入人心。明年是奥运年，我省大型活动也将联翩而至，确保西部文博会这个文化产业博览界的“重中之重”，还是不能掉以轻心。

　　记者从我省几位参展的民间艺人处也得到了一些感受。木版年画艺术家邰立平在京讲课，他的妻子王惠芳提起了他们以往参加各类文博会的经历与感受。陕西的文化太需要大力宣传往外推广了，举个非常浅显的例子，同样一件产品，包装推广的水平直接关系着这件产品的“身价”，一幅木版年画，自己卖给别人是二三十块钱一张，对方加装红木框子，或者进行其他包装，身价便高得吓人。此次文博会上，甘肃展团的皮影便一直上演着，伴着高亢的西路秦腔，以演带售，相应的皮影挂件一直卖得很火，只有当这种宣传深入到了每位参展商的“毛细血管”，才有可能血脉畅通、周身通泰。产品价格当然是一个重要因素，至少可以反射出对文化品牌经营的成功度，愿陕西文化产业、产品能在深入宣传之下，扶摇直上。

　　■需要更有力的举措，有搞头

　　文化产业最终需要落实到行动上，落实到大量有力而切实可行的举措上。文化产业最忌讳的就是高头讲章、空头理论，夸夸其谈的结果只会流于形式，要真正做到“有搞头”，落实下去，成为铺垫陕西“文化强”的一块块城砖，最终拼出一片苍茫的雉堞，隐映于岁月的风烟之中而沉雄豪迈，沐浴着传统文化的风雨，迎送着现代文明的朝阳，使陕西文化真正强起来。

　　近年来，省委省政府已经出台了大量有关文化产业发展的政策与实施办法，如《陕西省文化产业发展纲要》、《深化文化体制改革的实施意见》、《贯彻国家“十一五”文化发展规划纲要实施方案》和《非公有资本进入文化产业的实施意见》等一系列支持、鼓励文化事业和文化产业发展的重要政策和措施，这些政策如果都能得到真正落实，则可以称为“为鱼送水、为虎添翼”，陕西文化产业发展的辉煌，实现更好更快地发展，更新更深地裂变，指日可待。

　　明年时，就要轮到我们“做东”了，我们怎样“做东”？作为一个文化大省、会展大省，我们有的是招待客人的热情、能力与经验，但要是把这当成一次例行的招待，似乎有些“大题小做”。把客人请来，一转一看，开幕即是闭幕，客人来而复去，只留下茫茫然一片无从收拾，那又何苦？只有心里“有想头”，手里“有拳头”，各界才能“有看头、有说头”，文化产业最终“有搞头”。相信明年我们“做东”时，天下宾朋云集，各路高手出招，我们会少走一些别人走过或正在走的弯路，他山之石，以为借鉴，我们会拿来别人的吉光片羽，来为我们自己的文化城墙“补壁”，使其更稳更强。